MA FORMATION

La marque Danette est venue avec une problématique concernant l’un de ses produits : les milkshakes chocolat et vanille. Elle cherchait à comprendre pourquoi ces derniers détenaient des parts de marché plus faibles que celles de leurs concurrents sur ce segment. Nous avons conduit des études qualitatives et quantitatives afin de comprendre et de connaître l’avis des consommateurs. À partir des résultats obtenus, nous avons pu formuler des recommandations à destination de la direction de la marque afin de répondre à ses attentes.

Résultat : Nos résultats nous ont permis de comprendre pourquoi ce produit rencontre des difficultés. d'après les consommateurs, il s'agit d'une incompréhension sur le produit, son naming et son positionnement. S'appelant Milkshake, il n'est en réalisé qu'un yaourt à boire. Il y a également un manque de branding et d'identité au produit, avec le packaging, le consomateur ne reconnaissent pas et ne comprennent pas de quoi il s'agit.

Est-il pertinent pour Kleber, marque appartenant à Michelin, de se lancer dans la conception, production et ventes de pneus pour voiture électrique ? Voici une véritable problématique que nous à présenter Michelin pour un Business case. Pour réaliser ce projet, nous avons fait une vaste étude de marché, benchmark des concurents et futurs projection du marché. En plus d'apporter une réponse à la problématique, nous devions faire une présentation sur comment aider Kléber sur l'aspect branding, positionnement, cible et le produit en lui même avec une proposition de valeur. Nos recherches et résultats se sont basés sur des études qualitatives et quantitatives que nous avions mêner et l'analyse de marché au travers d'études et rapports déjà existant.

Comment brokoli peut-elle devenir incontournable dans le secteur de l'assurance ? Voici la problématique sur laquelle nous avions travaillé afin d'aider le développement de la startup Brokoli, incuber à Dauphine. Pour y répondre, nous avons à une analysé de marché pour définir une stratégie claire et une cible. Nous avons également présenter notre stratégie et nos moyen mis en oeuvre sur le court et long terme avec les prévisions, le budget et la mise en oeuvre. De plus, nous avons proposer à la startup une refonte de l'UX de la plateforme pour la rendre plus user frendly.

Ce projet, proposé par Rowenta, avait pour objectif de dynamiser la marque en la rendant plus responsable Pour ce faire, nous devions proposer des moyens innovants et créatifs, afin de proposer et conceptualiser une campagne marketing de grande envergure en proposant le message, design, planning et les cannaux utilisés. Nous avons fait des études qualitatives, quantitiatives, analyses de marché et benchmark afin de supporter nos propositions, tout en respectant la vision, le branding et l'ADN de la marque. Avec nos recherches, nous avons pu dégager plusieurs insights consommateurs afin de pouvoir proposer des designs visuels impactant et créer via différents channel, un parcours client pertinent.

Challenge Auchan est un concours national de renom qui met en compétition des étudiants d'écoles de commerce, de management et d'ingénieur. Suite au confinement et nouvelles normes sanitaires, Auchan cherchait de nouveau moyen de stimuler la consommation dans son enseigne à Vélizy et fidéliser ses consommateurs tout en respectant les nouvelles normes sanitaires et la distanciation sociale. En effets ces derniers ont eu un impact drastique sur la grande distribution, en réduisant les déplacements des consommateurs, préférant favoriser le drive ou la livraison au détriment des points de ventes physique. Notre proposition à été présenter à la direction de Auchan et qualifié en dernier phase de sélection.

Qu'est-ce qu'un nudge ? Derrière cet anglicisme qui signifie littéralement « pousser du coude quelqu'un » dans le sens attirer son attention ou l'encourager. La finalité de ce projet était de conceptualiser et de mettre en place un nudge afin d'inciter la population à favoriser le covoiturage dans une démarche écologique. Pour ce faire, nous avons défini une cible, un lieu avec un impact maximum et un concept innovant. Notre concept nous a permis de décrocher le prix "Coup de cœur".